En el marco del Encuentro de Innovación y Creatividad que se celebra en el patio de la Diputación de Sevilla he tenido la oportunidad de asistir a un Taller de Creatividad, impartido por el Instituto Andaluz de Tecnología (IAT), como en Massachusets pero sin salir de aquí.
Pues bien, allí estábamos unas doce personas de distintos ámbitos. A ver, Técnicos de Igualdad, de Cultura, de Empleo, Formadores, Publicistas, Turismo, Marketing, Organizadores de Eventos e incluso alguien de la Agencia de Energía y el que escribe. Toda una amplia gama variada de profesiones, para aportar ingenio, talento y creatividad.
Nos empiezan hablando de la técnica de los orígenes irrelevantes, que tiene su origen a partir de una especie de brainstorming con una palabra elegida al azar. Previamente ya nos hemos dividido en dos grupos de seis personas.
En mi grupo aparece la palabra pingüino. A partir de aquí empezamos a asociar ideas con esta palabra clave. Iniciamos una rueda y cada uno suelta por la boquita lo primero que le inspira la palabra. Frio, deslizante, abrigo, Antártida, nadador, hielo, etc..
Con todas las palabras que hemos aportado empezamos a elaborar ideas. Nos han dicho que tenemos que presentar un nuevo producto, en este caso un teléfono móvil.
Otra vez fluyen las ideas, queremos un móvil sumergible, que tenga cobertura hasta en la Antártida, que la batería se cargue en un vaso con hielo o en un microondas, que sea flexible, desplegable, que se enrolle.
De la lejanía de la Antártida llegamos a la conclusión de que el móvil es además muy resistente. El móvil también es cercano, es inteligente, una especie de móvil 4.0 Nos acordamos de la serie del coche fantástico, le llamamos Kit.
En un papelógrafo ponemos cuatro categorías donde podemos incluir todas las ideas asociadas. Las cuatro categorías que acordamos son Funciones, Extras, Diseño y Perfil usuarios. Y de ahí, sacamos toda la campaña de presentación de un nuevo móvil. Hemos optado por presentar el móvil Kit, con un eslógan, Come Back, es personal e intransferible (sólo lo podemos utilizar nosotros ya que tiene un sensor de sudor y huella dactilar que impide que lo utilicen otros), tiene total cobertura, hasta en la Antártida, puede ser cargado en cualquier situación, con frío, con calor, en un vaso con hielo.
En fin, apasionante, y todo a raiz de una palabra “irrelevante”, !pingüino!
Para más información podéis buscar la técnica del diagrama de afinidad o conseguir la publicación del IAT “Guía de Creatividad en la Empresa”. Merece la pena.
